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‘华体会官网app登录’品牌携手微信摇一摇 借力央视春晚创品牌互动新模式

本文摘要:2015年除夕,春晚与微信红包联合爆炸了一场全民派对。除夕夜春晚期间,春晚微信摇一摇对话总量约110亿次。通过摇一摇抢走红包的用户不会找到,在微信红包页面显眼方位经常出现的是陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。在这一夜,众多品牌赞助借微信摇一摇,虽并未攀上春晚荧幕却与春晚各种对话引领相配合,总计派遣了逾5亿元微信现金红包,取得了很大的品牌曝光量和对话效益。 除夕110亿次对话,多重品牌曝光 在春晚直播全程,用户只需关上微信,转入摇一摇并晃动手机,即有机会摇出红包。

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2015年除夕,春晚与微信红包联合爆炸了一场全民派对。除夕夜春晚期间,春晚微信摇一摇对话总量约110亿次。通过摇一摇抢走红包的用户不会找到,在微信红包页面显眼方位经常出现的是陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。在这一夜,众多品牌赞助借微信摇一摇,虽并未攀上春晚荧幕却与春晚各种对话引领相配合,总计派遣了逾5亿元微信现金红包,取得了很大的品牌曝光量和对话效益。

  除夕110亿次对话,多重品牌曝光  在春晚直播全程,用户只需关上微信,转入摇一摇并晃动手机,即有机会摇出红包。用户所抢走的红包并非由微信获取,而是来自品牌商们的赞助商,因此,用户抢走的红包不会表明是某某企业春节红包。同时,用户还有机会取得额外三个红包,可共享给好友或微信群。

更加少有大量用户自发性在朋友圈和微信群发图片共享、夸耀。通过这种基于关系链的共享,品牌商也取得了多次的品牌曝光。

  据理解,除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、五谷丰登、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌,其中京东、泰康、陆金所、微店、伊利堪称包下了专属时段。而来自微信官方的数据表明,从2月18日20:00-2月19日00:30,春晚微信摇一摇对话总量约110亿次,一夜之间需要超过如此极大的品牌曝光量,堪称是史无前例。  春晚和微信对话是媒体的变革和创意,与之相生相相伴的是全新的品牌营销机会。

企业红包这种新的品牌对话方式转变了单向的信息传送,通过更好的对话、参予,加剧了用户对品牌的尊重。  仔细观察这次参予的品牌难于找到,微信自由选择的这些品牌覆盖面积各个领域,还包括传统制造业、金融、慢消、电商等,并且都是各个领域的佼佼者。将品牌植入红包这一创新性的营销模式,不仅转变了传统广告单向的信息传送模式,还利用红包的传统年谓,让营销变成一种惊艳。

  此次央视春晚的摇一摇红包收到的全是现金红包,这让品牌投放必要惠及了用户,而品牌的自由选择本身也考虑到了全民适用性。这些都使品牌在今年央视春晚与微信摇一摇的合作大舞台上,取得极大的曝光,让知名品牌提高了用户好感度,新兴品牌强化了用户感官。

  用户体验为基础的电视、手机、品牌对话新模式  微信天然的社交属性与可观的熟人社交关系链是极化品牌传播的关键,也是微信商业化的杀手锏。企业红包是时隔前不久发售的朋友圈广告之后的又一营销利器。

但是无论是朋友圈广告还是央视春晚企业红包,我们都难于找到,微信在商业化的同时恪守了用户体验的底线。早于在春晚之前就有春晚企业红包空袭朋友圈的应验。但大年三十我们看见的是,春晚企业红包被鼓出来之后可以通过核裂变被共享到群和好友,无法转入朋友圈。  无论用于何种营销手段,微信都秉承了体验放在首位,这是用户、央视、企业、微信多方共赢的基础。

  此次央视春晚微信摇一摇的派对具体地告诉他了我们,移动互联网的影响正在深刻印象地转变我们的电视模式、商业模式,甚至是文化传统。手机为我们的春节彰显新的年味的同时,也打开了电视、品牌、互联网平台多方的变革机会。

而此次参与春晚摇一摇红包的品牌商早已十分敏锐地先行一步,首度打开了一种媒体、互联网平台、品牌商同步的模式。摇一摇企业红包和电视传统媒体的合作,或变成今后的常态也未可知。


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